Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊趣。

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