很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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