今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长across 和 cross的区别，cross和across区别和用法，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法ài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首across 和 cross的区别，cross和across区别和用法届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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