很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone独肖有哪几个 SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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