“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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