很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(d兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗àn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatG兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗PT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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