很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至n是正极还是负极，L是正极还是负极(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；n是正极还是负极，L是正极还是负极美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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