周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说(shuō)《基本(běn)美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的制作(zuò)成(chéng)本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随(suí)着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币(bì)。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉(lā)动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通(tōng)过(guò)音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗蜜(mì)雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更进一(yī)步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)们(men)的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最(zuì)二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗大程(chéng)度曝光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮料(liào)品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺(yì)活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐(lè)节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提到“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是(shì)培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗