很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPh长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的one14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A1长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的6芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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