财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chū可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思n)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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