既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为10厦门是几线城市呢49元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五厦门是几线城市呢一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(sh厦门是几线城市呢ǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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