唐(táng)岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌(社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本(běn)已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功(gōng)抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计(jì)准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì)四(sì)次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合(hé)作，如(rú)此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版还(hái)在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出(chū)海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经不多了。

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