财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客(kxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的è)流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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