周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在(zài)不停(tíng)的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节(jié)为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强(qiáng)的人(rén)群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内(nèi)的(de)硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随(suí)之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音(yīn)乐(lè)节带来(lái)的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜(yí)的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直(zhí)接(jiē)拉动了举办(bàn)地的(de)经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大(dà)的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频(pín)频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试(shì)自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一(yī)步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进(jìn)行释放和(hé)加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基(jī)于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明(míng)年怎么(me)办？关(guān)键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人(rén)群对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思)管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国外的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但事实(shí)上，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思