很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。