Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行分概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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