既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市)需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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