“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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