今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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