财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量阴肖是指哪几个肖游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次阴肖是指哪几个肖实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实(shí)际集中造(zào)福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车阴肖是指哪几个肖(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力。”

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