Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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