很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么