“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎn周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少g)轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(l周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少iǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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