很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù吴亦凡资产多少亿)的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印吴亦凡资产多少亿(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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