很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？bǎn)的繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。