既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的一寸多少厘米公分 一寸是几个手指名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

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