唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位(wèi)陌(mò)陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kà笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给每(měi)一位员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌(m笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地区的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文(wén)中人(rén)物(wù)均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音