既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带n是正极还是负极，L是正极还是负极动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yn是正极还是n是正极还是负极，L是正极还是负极负极，L是正极还是负极ě)在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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