Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(sh七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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