既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)造梦西游3宠物技能几级领悟平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性造梦西游3宠物技能几级领悟(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(造梦西游3宠物技能几级领悟yán)，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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