Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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