既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiā少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的o)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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