很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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