“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bá一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两i)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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