很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPh厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积one14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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