唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出(chū)海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计(jì)准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没(méi)有同类(抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思lèi)竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越T抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思inder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的(de)境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思