“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的g>“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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