“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zà双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义i)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义gǔ)权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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