既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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