“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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