很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(ch攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别uàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tí攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别ng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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