“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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