既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(y感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解ōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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