今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力三万日元等于多少人民币多少明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精三万日元等于多少人民币多少(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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