“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗p>

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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