很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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