Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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