唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联(lián)网(wǎng)公司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态(tài)，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出(chū)现在具(jù)体的(de)业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码相对老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的(de)出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投(tóu)入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

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