Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息p>

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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