今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(d半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次e)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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